C’est 2018. Vous devez maximiser vos efforts de référencement si vous voulez réussir en ligne.
Soyons directs. Sans une stratégie SEO solide, votre entreprise risque de voir la concurrence vous dépasser sans même un regard en arrière.
Le référencement s’impose comme la priorité numéro un pour les professionnels du marketing digital. Pas moins de 61 % d’entre eux placent le SEO au sommet de leurs objectifs pour l’acquisition de trafic.
Le mouvement est général. Pourquoi rester à la traîne ?
Faire l’impasse sur l’optimisation SEO, c’est tout simplement accepter de laisser filer des opportunités de ventes.
Mais comment amorcer la démarche ?
La première étape consiste à examiner en détail l’état actuel de votre référencement.
L’option la plus rapide : lancer un audit SEO. Passez au crible le positionnement de votre site et identifiez les marges de progression disponibles.
Pour les novices, la tâche peut sembler ardue, voire intimidante. Pourtant, en suivant quelques étapes précises et avec les bons outils, l’exercice devient accessible. En une heure à peine, vous pouvez dresser un état des lieux éclairant, pour un impact souvent considérable.
Avant toute chose, il faut comprendre les bases d’un audit SEO.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Votre objectif : proposer du contenu pertinent à chaque visiteur qui atterrit sur votre site.
Les anciennes méthodes ne suffisent plus. Oubliez le bourrage de mots-clés, les multiples pages clones pour chaque variante de requête, ou la multiplication de microsites artificiels.
Depuis dix ans, les règles du jeu ont radicalement changé.
Les sites adaptés aux mobiles et conçus pour répondre à l’intention des utilisateurs bénéficient désormais d’un traitement de faveur.
Les moteurs de recherche, Google, Bing, Yahoo, analysent votre site avec des algorithmes capables d’évaluer la pertinence et la facilité de navigation.
Chaque page de votre site, si elle est accessible, est passée au peigne fin pour juger de la qualité et de la légitimité de son contenu.
Au passage, la sécurité, la rapidité et l’ergonomie sont également évaluées.
À l’issue de cette analyse, chaque page reçoit un classement qui détermine sa position dans les résultats de recherche associés à vos mots-clés cibles.
Voilà, en substance, le cœur du SEO.
Cependant, rien n’est figé. Le référencement bouge sans cesse.
Chaque moteur de recherche développe ses propres paramètres, continuellement affinés et modifiés par des mises à jour.
Mais il n’y a pas que les algorithmes à surveiller.
La concurrence ne vous attend pas pour progresser.
Le contenu ancien doit évoluer pour rester compétitif.
Et à chaque évolution des règles, il faut savoir adapter sa stratégie, adopter de nouvelles pratiques et éviter les pièges qui pourraient freiner votre progression.
Pire encore, un élément technique défaillant peut saboter l’ensemble de vos efforts et détourner un trafic qualifié.
D’où la nécessité absolue de procéder à des audits SEO réguliers pour rester dans la course.
Un audit, c’est l’état de santé de votre site, à un instant donné.
La vitesse à laquelle évoluent les algorithmes et la technologie impose de réaliser des mini-audits chaque mois.
Cependant, ceux-ci ne remplacent pas un audit SEO approfondi, qui devrait être réalisé tous les 4 à 6 mois, ou après un changement significatif sur votre site.
Pour ma part, je privilégie un audit complet chaque trimestre, assorti de contrôles plus légers chaque mois.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, résumons les aspects fondamentaux d’un audit SEO :
Quels sont les éléments clés d’un audit SEO ?
Pour réaliser un audit SEO efficace, trois axes sont à explorer :
- Les aspects techniques côté serveur, comme l’hébergement et l’indexation
- Les critères frontaux : contenu, choix des mots-clés, balises et métadonnées
- La qualité des liens entrants et des sources de référence externes
Dans la pratique, il arrive que certaines urgences ne puissent pas être traitées immédiatement.
Pour hiérarchiser les actions, la règle des 80/20 se révèle utile : concentrez-vous d’abord sur les points ayant le plus d’impact.
Le pilier de votre SEO reste ce que vos visiteurs consultent réellement.
Cela dit, tout s’effondre si votre site n’est pas pensé pour le mobile.
L’arrivée du « mobile first index » impose de surveiller vos performances sur smartphones et tablettes pour rester visible dans les SERP.
Avec 60 % des recherches effectuées depuis un appareil mobile, Google a adapté son algorithme pour explorer en priorité les versions mobiles des sites.
En gardant cette réalité en tête, et en vérifiant l’optimisation mobile de votre site, vous aurez une vision claire de votre positionnement à l’issue d’un mini-audit rapide.
Voici, en huit étapes, comment réaliser un audit SEO en moins d’une heure.
1. Lancez votre audit par une exploration technique (5 minutes)
Le point de départ, c’est l’exploration de votre site.
Avant toute action, effectuez un crawl complet à l’aide d’outils spécialisés parmi lesquels :
- Screaming Frog SEO Spider
- SEMRush
- Ahrefs
- DeepCrawl
Ces solutions sont devenues des références et constituent une excellente base de travail.
Notez que la version gratuite de Screaming Frog limite l’exploration à 500 URL.
Les robots d’exploration mettent en lumière divers problèmes : liens cassés, mots-clés manquants, images non optimisées, balises de titre mal renseignées. Ils détectent également le contenu dupliqué, les pages orphelines et les redirections excessives.
Configurer votre exploration
Prenons l’exemple de Screaming Frog SEO Spider et du site Kissmetrics.
Commencez par installer Screaming Frog, puis ouvrez l’application.
Dans la barre d’outils, accédez à Configuration puis Spider pour ajuster les paramètres si vous disposez d’une licence payante.
Indiquez l’URL de votre site, cliquez sur OK, puis lancez l’analyse.
Cliquez sur Start pour démarrer l’exploration.
Cet audit technique révèle le contenu dupliqué, les problèmes de pagination et les redirections superflues.
Pour connaître votre « budget crawl » dans Google Search Console, consultez les rapports dédiés. Ce budget détermine le nombre de pages que Google visite chaque jour sur votre site.
Par exemple, voici un rapport montrant 32 analyses quotidiennes :
Ce type d’information vous indique comment Googlebot parcourt votre site.
Repérez les pages dupliquées, restreignez l’indexation des pages inutiles (comme la politique de confidentialité), corrigez les redirections, supprimez les liens rompus.
Effectuez aussi une vérification manuelle
Quelques requêtes ciblées sur Google vous permettront de vérifier le positionnement réel de votre site.
Combien de pages s’affichent sur les recherches pertinentes ?
Votre site apparaît-il en tête sur une requête avec son nom ?
Globalement, quelle est sa place sur les résultats ?
Pour avoir une vue d’ensemble, tapez « site:rootdomain » dans Google et observez les pages indexées.
Voici un exemple concret :
Si certaines pages n’apparaissent pas, cela ne signifie pas forcément que votre site n’est pas indexable, mais il est utile de comprendre ce qui se joue derrière.
Votre site n’a pas besoin d’être systématiquement en haut de tous les résultats, mais il doit idéalement figurer sur la première page.
Estimez votre score SEO actuel
Des outils comme SEO SiteCheckup analysent de nombreux aspects et vous délivrent un score de référencement estimatif.
Ce service vous permet de :
- Identifier les mots-clés les plus utilisés
- Vérifier la présence d’un sitemap et d’un fichier robots.txt
- Repérer les liens cassés
- Détecter les erreurs de code (JavaScript, CSS, HTML, etc.)
Si vos pages sont connectées aux réseaux sociaux, SEO SiteCheckup le signale également.
L’outil prend aussi en compte les aspects de compression et de cache pour affiner son évaluation.
Les risques de malware et de phishing sont vérifiés et affichés dans le rapport.
En l’absence d’un mobile sous la main, l’outil propose même une vue simulée de votre site sur smartphone.
Servez-vous de ces rapports pour cibler vos priorités d’action.
2. Vérifiez qu’une seule version de votre site est accessible (5 minutes)
Votre site doit renvoyer vers une seule version, quelle que soit la combinaison d’URL saisie.
Si plusieurs « versions » coexistent, vous brouillez les pistes pour les moteurs de recherche.
Les robots se retrouvent alors incapables de déterminer la version de référence.
Dans ce flou, votre classement SEO peut en pâtir sérieusement.
Le problème peut venir d’une version mobile et d’une version desktop en conflit, ou d’une coexistence entre une version HTTP et une version HTTPS.
L’impact du passage à HTTPS sur le SEO a longtemps animé les débats parmi les experts.
Certains sites affichant de la publicité via AdSense ont constaté une baisse de revenus après migration vers HTTPS. Par exemple, Crunchify a vu son chiffre d’affaires reculer de 10 % après ce changement.
Pour autant, il devient risqué de rester sans certificat SSL. Google affiche explicitement les sites non sécurisés dans Chrome, les signalant comme « Non sécurisé ».
Avec cette évolution, il devient indispensable d’unifier votre site sous le protocole HTTPS.
3. Passez au crible l’optimisation sur la page (10 minutes)
Pendant la revue de votre site et l’analyse technique, plusieurs points méritent votre attention pour garantir une optimisation efficace.
Commencez par repérer les pages, titres et balises d’en-tête dupliqués.
Si vous publiez souvent sur des thématiques proches, il peut arriver que des contenus similaires ressortent lors des analyses.
Ce n’est pas un problème en soi. Ce qui compte, c’est d’éviter les doublons exacts.
Pour détecter les contenus dupliqués, Copyscape est un outil précieux.
Passez ensuite en revue quelques critères essentiels surveillés par Google :
Titres de page et balises title
La balise title, en HTML, signale aux moteurs de recherche le titre à afficher dans les résultats.
Visuellement, cela ressemble à ceci :
Assurez-vous que ce titre correspond bien au contenu de la page et qu’il s’aligne sur les attentes de votre audience.
La longueur idéale se situe entre 56 et 60 caractères. Un vérificateur de largeur de pixels peut aider à éviter la coupure du titre dans les résultats.
Méta-descriptions
La méta-description ne joue pas sur le classement, mais elle reste déterminante pour l’engagement.
Elle doit être attrayante, pertinente et donner envie de cliquer.
Google a élargi la limite à 320 caractères, offrant plus d’espace pour convaincre.
Structure et hiérarchie claires
Votre contenu doit être organisé avec des titres hiérarchisés pour faciliter l’exploration et l’indexation par Google.
Emplacement des mots-clés
Chaque page doit cibler un mot-clé principal, placé dans les cent premiers mots.
Par exemple, sur un article consacré à la preuve sociale, le terme apparaît deux fois dès le début.
Ce positionnement aide Google à saisir le sujet principal.
Mais ne vous limitez pas à l’introduction.
Les mots-clés stratégiquement placés à différents endroits renforcent la pertinence, sans jamais tomber dans la surenchère.
Les contrôles on-page sont incontournables, mais ils ne suffisent pas à eux seuls à propulser votre SEO.
4. Faites la chasse aux liens internes et externes défaillants (10 minutes)
Comme évoqué plus haut, une architecture logique booste la visibilité SEO. Il est donc crucial de vérifier vos liens internes et externes.
Des pages supprimées ou déplacées génèrent rapidement des liens morts.
La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des outils pour automatiser ce contrôle.
Integrity et Xenu Sleuth, par exemple, détectent rapidement les liens cassés. (Integrity fonctionne uniquement sur Mac.)
Pour illustrer, prenons Integrity. Saisissez l’URL de votre site en haut de l’interface, puis lancez l’analyse.
L’outil teste alors tous les liens et vous fournit un rapport détaillé.
Dans le coin supérieur gauche, vous visualisez instantanément le nombre total de liens testés et ceux présentant une anomalie.
Selon votre site, la vue peut être ajustée par lien, par page ou par état pour faciliter l’analyse.
Rendez-vous ensuite sur votre site pour corriger les liens signalés en rouge avec la mention « 404 introuvable ». Ces erreurs nuisent à votre référencement.
Google distingue les liens internes et externes, mais chacun contribue à la qualité globale de votre maillage et à votre visibilité.
5. Mesurez la vitesse de chargement de votre site (10 minutes)
La patience n’est pas la qualité première des internautes. Google en est bien conscient.
Chaque seconde d’attente supplémentaire augmente le risque de perdre un visiteur.
La rapidité du site est désormais prise en compte pour le classement, une évolution annoncée dès 2018.
Comment anticiper ce critère ?
En testant la vitesse de votre site, grâce notamment à PageSpeed Insights de Google.
Google PageSpeed Insights
PageSpeed Insights fournit :
- Un aperçu de la rapidité de chargement
- Une comparaison avec d’autres sites
- Des recommandations concrètes pour accélérer le chargement
Pour commencer, rendez-vous sur PageSpeed Insights, saisissez votre URL et lancez l’analyse.
Le rapport affiche une note pour la version mobile et la version desktop. Vous pouvez basculer de l’un à l’autre grâce aux onglets en haut de la page.
Que faire des données obtenues ?
Si la vitesse laisse à désirer, pas de panique. Google détaille des pistes d’optimisation : compression d’images, réduction du JavaScript, mise en cache navigateur, etc.
Il ne reste plus qu’à appliquer ces recommandations pour améliorer la performance.
6. Analysez vos données et comparez les statistiques du site (10 minutes)
L’objectif ici est de vérifier si votre outil d’analyse (Google Analytics, Kissmetrics…) collecte bien les données en temps réel.
Si tout fonctionne, votre installation est correcte.
Dans le cas contraire, le code de suivi doit être revu et placé dans l’en-tête de chaque page.
Une fois votre outil opérationnel, comparez le nombre de pages remontant dans vos statistiques avec celui affiché par la requête « site:rootdomain » sur Google.
Si l’écart est significatif, cela indique que certaines pages échappent au suivi.
Observez le taux de rebond
Le taux de rebond, visible dans Google Analytics, renseigne sur l’adéquation entre vos contenus et les attentes des visiteurs. Un taux élevé signale que les internautes repartent trop vite : il faudra alors revoir votre copie.
Pour y accéder : connectez-vous à Google Analytics et rendez-vous dans « Audience » puis « Vue d’ensemble ».
Comparez vos métriques avec la MozBar
L’outil MozBar permet aussi de confronter les métriques SEO des différentes pages.
Il s’agit d’une extension qui affiche, directement dans votre navigateur, de nombreuses informations sur chaque page visitée.
Par exemple, la MozBar peut mettre en évidence les types de liens présents.
Vous pouvez ainsi comparer les scores d’autorité de page, une note de 1 à 100 qui reflète la capacité d’une page à se positionner.
Pendant un audit, disposer d’un outil de ce type facilite le diagnostic et accélère la prise de décision.
Moins de conjectures, plus d’efficacité.
Avec la version 3, vous pouvez même suivre l’activité sur les réseaux sociaux.
7. Passez en revue le référencement hors site et vos backlinks (10 minutes)
Les liens entrants restent un levier essentiel du référencement.
Ils signalent à Google et aux autres moteurs que vos pages sont pertinentes et dignes de confiance.
Mais l’analyse SEO hors site ne se limite pas aux liens : les mentions de marque entrent aussi en jeu. Gardez donc un œil attentif sur ce qui se dit autour de votre site.
Réalisez un audit de backlinks
Des outils comme Ahrefs vous permettent d’examiner le profil de vos liens entrants.
Un audit de backlinks vous aidera à :
- Évaluer la qualité et la quantité des liens pointant vers votre site
- Repérer les domaines à cibler pour renforcer votre profil de liens
- Comparer votre performance à celle de vos concurrents pour mieux les dépasser
Ne vous limitez pas à vos propres liens.
Vos concurrents affûtent leur stratégie pendant que vous lisez ces lignes. Certains occupent déjà les meilleures places sur vos mots-clés clés.
C’est là que SEMRush fait la différence.
SEMRush vous permet d’analyser les mots-clés et backlinks des sites concurrents.
Examinez les liens de vos rivaux et comparez-les aux vôtres.
D’autres outils existent, comme Moz Open Site Explorer ou Ahrefs Domain Comparison. (L’essai Ahrefs dure 7 jours pour 7 $.)
Pensez aussi à vérifier les mots-clés positionnés par vos concurrents.
Cette démarche offre un aperçu stratégique sur les axes où vous pouvez progresser face à la concurrence.
Appliquez ensuite ces enseignements à votre propre site pour combler l’écart.
Travaillez votre présence sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un levier puissant pour relayer votre contenu et renforcer l’engagement.
Identifiez les plateformes où votre public cible est le plus actif.
Les réseaux sociaux peuvent renforcer votre SEO par plusieurs leviers :
- Augmenter le nombre de backlinks : de nouveaux visiteurs découvrent et partagent votre contenu
- Développer la notoriété de votre marque, ce qui favorise les recherches associées à votre nom
La diffusion sur les réseaux sociaux permet de toucher au-delà des moteurs de recherche.
De plus, il est souvent plus simple de gagner en visibilité sur les réseaux que de lancer une vaste campagne de netlinking.
Le Facebook Sharing Debugger vous aide à vérifier l’apparence de votre contenu lors du partage sur Facebook, et à contrôler vos balises Open Graph.
Conclusion
Les spécialistes SEO aiment débattre sur la meilleure boîte à outils pour un audit. Mais tous s’accordent sur un point : auditer régulièrement son référencement est la seule manière de garder une longueur d’avance.
Entre changements d’algorithme, évolution des usages et concurrence toujours plus affûtée, rien ne reste en place.
Votre site est-il vraiment à la hauteur ?
En une heure, cette checklist permet d’apporter des corrections rapides, tandis que les audits complets guident les ajustements stratégiques.
Lancez votre exploration technique avec Screaming Frog SEO Spider Tool. Éliminez les doublons via Copyscape. Contrôlez l’unicité de votre site, inspectez les résultats de recherche, vérifiez vos optimisations on-page.
Surveillez vos statistiques avec Google Analytics ou la MozBar, évaluez votre référencement externe, analysez la concurrence et renforcez votre présence sur les réseaux sociaux.
À la fin de ce parcours, c’est toute votre stratégie SEO que vous pouvez refaçonner pour viser plus haut.
À mesure que vous enrichissez votre site et vos réseaux avec des contenus structurés et pertinents, vous prenez une avance décisive sur les requêtes qui comptent.
La régularité finit par payer : un jour, votre SEO décollera pour de bon, à vous d’écrire la suite.
Et vous, quels aspects techniques du référencement surveillez-vous en priorité ?
